Auditoría de Google Ads (1)
La Estructura

Auditoría de Google Ads (1) La Estructura
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Una auditoría de Google Ads (aka Adwords) es un proceso de análisis a varios niveles. Cada cuenta y cada cliente es un mundo. De hecho hay clientes que usan varias cuentas para varios servicios. Sin embargo, como diría Tolstoi si hubiera sido manager de PPC y no escrito de Anna Karenina: Todas las cuentas optimizadas se parecen unas a otras, pero cada cuenta deficiente lo es a su manera.

Será importante analizar el nivel de calidad de las palabras claves, la estrategia que tendremos detrás de las palabras claves o los copys.

90” para una auditoría de Google Ads

El primer paso para una auditoría de Adwords debería ser utilizar el script oficial de Google que nos proporcionará una tabla semejante a la siguiente y que en un caso propio tiene más de 1.000 celdas:

Ejemplo del script de auditoría de Ads

Este reporte de cuenta nos proporciona información de todos los elementos activos (se puede indicar también los pausados) y un status de cada uno. Estos son los valores que vienen – aunque podemos cambiarlo- :

  • IDs 1, 2 y 3:
    • Las campañas habilitadas deben tener al menos dos grupos de anuncios habilitados
    • Cada grupo de anuncios habilitado debe tener al menos cinco anuncios habilitado
    • Debe tener activado al menos diez palabras clave habilitadas
  • ID 4:
    • Cada campaña habilitada debe tener un presupuesto distinto de cero.
  • ID 5:
    • Cada grupo de anuncios habilitado con la etiqueta “Always Run” debe ser parte de una campaña habilitada.
  • ID 6:
    • Cada anuncio de texto habilitado cuyo título contiene “keyword” debe estar asociado con palabras clave (es decir, parte del mismo grupo de anuncios como), todas las cuales están habilitadas y contienen “keyword”.
  • ID 7:
    • Cada anuncio de texto expandido habilitado cuya primera parte principal contenga “keyword” debe asociarse con palabras clave (es decir, parte del mismo grupo de anuncios como), todas las cuales están habilitadas y contienen “keyword”.
  • ID 8:
    • Cada palabra clave con un puntaje de calidad inferior a 3 no debe estar habilitada (es decir, todas ellas no están habilitadas)
  • ID 9:
    • Todas las palabras clave deben contener “Mi marca”

No tardaremos mucho en poder conocer un primer status de la cuenta, pronto veremos más.

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