Seguro que has visto miles de maneras de representar angustia o ansiedad. Muchas de ellas de un banco de imágenes, probablemente olvidadas, no como la famosa pintura de El grito de Edvard Munch. Un claro ejemplo de que la creatividad es todo para comunicarnos.
Fuente: Wikipedia
Munch nos enseñó que si quieres llegar a más personas y generar más atención, sea para explicar tu arte o tu producto, tienes que impactar. En el caso del marketing digital para generar demanda, es lo que necesitarás ya que Google Ads nos provee de su tecnología con Demand Gen.
Personalmente creemos que Demand Gen es un tipo de campaña muy potente. A diferencia de search, donde los 4 espacios hacen que haya mucha inflación de costes para aparecer, en Demand Gen tenemos un portafolio casi infinito y, por tanto, baja competencia.
Ser creativo es no aceptar nada de segunda mano
Agnes de Mille
Todo los anuncios que lanzamos aparecen en Youtube, Youtube Shorts, el feed de Discover o Gmail. Plataformas en las que gran parte de la población ha descubierto nuevos productos, servicios o marcas.
Para que saques el máximo partido a las campañas y el sistema de Google no te ponga las campañas al ralentí, Kudelmudel te recomienda estos 4 ases en la manga.
Índice
4 Ases en la manga para Creatividad de Demand Gen
As de Recursos Imágenes y Vídeos
Crear vídeos suele ser problemático: tiempo, recursos, montaje, etc. y más para la voracidad de consumidor. Crear un vídeo cada 3 meses es casi como no hacer nada.
De ahí que pocos anunciantes en España, México o Colombia se atrevan de verdad con estos formatos para campañas potentes en Demand Gen o incluso Tik Tok. Casi lo vemos más en influencers que en pymes e incluso grandes empresas.
La sugerencia es crear campañas de ambas, y se pueden usar muchos planos recursos, imágenes, etc. Con ambos juntos, el sistema podrá pujar más libremente que solo poner los huevos en espacios publicitarios de texto o de imagen.
Consejo extra: deja a los creativos hacer el storytelling, dales un buen brief.
As de Inteligencia Artificial en Google Ads
¿Cómo pueden pequeñas empresas ser más ágiles que las grandes? Con creatividades en Demand Gen que no salen del departamento de creatividad. Es duro a veces esto, y es un sacrificio de una parte de branding para ganancia del pragmatismo.
Google Ads permite crear anuncios de una manera automática con diferentes herramientas. No es un anuncio rodado por Martin Scorsese, pero podemos probar con métricas que vende.
Todas dentro de las diferentes plataforma de Google. Por lo que te ahorras las licencias de este tipo de software.
As de Creatividades de Calidad y Relevancia
Desde que empezamos a trabajar con Google Ads, la palabra relevancia ha estado presente.
No podía cambiar en Demand Gen, creatividad relevante para el usuario que ayuden al usuario a empujar sobre esta necesidad.
No son pocos los clientes que tienen fotografías de mala calidad en su feed de Merchant Center, y luego no atraen. Esto es tan parecido a la comida, antes de degustarla, la salivamos al verla.
As de Optimizar en base a data
Ser líquidos con las campañas, el lanzamiento es el inicio y podemos ir pivotando. Google nos deja algunas migajas a lo largo del laberinto de la optimización como pueden ser el ad strength o el informe de las creatividades.
De esta manera podemos entender a los usuarios y cómo el algoritmo los está entendiendo.
Hay una función de la plataforma de Google Ads al analizar y que es muy útil para las creatividades en Demand Gen: el uso de segmentos.
Si usamos el reporte de segmento por formato de anuncio, podremos tener un análisis de cómo está funcionando en Yotube Shorts, in stream y en el formato in-feed.
¿No te fías de esos datos o de tu instinto? siempre puedes optimizar en base a los experimentos A/B para Demand Gen.
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