Si tienes un negocio, seguro que ves publicidad de la competencia en Google y te preguntas: ¿por qué ellos están ahí? ¿debo estar yo? ¿qué beneficios tiene Google Ads?
Te contamos 10 ventajas de utilizar esta plataforma. No son beneficios que vayan contra Meta o Instagram. No comparamos. Sino solamente vamos a entender qué tan bueno es Google para vender por Internet.
Índice de beneficios de Google Ads
Visibilidad inmediata
Una de las grandes ventajas de Google Ads es poder aparecer prácticamente cuando creas una cuenta y añades métodos de pago.
Tal como ocurre esto, las impresiones comenzarán y deberían llegar clics. Si no ocurre, suele ser por mala implementación de la segmentación. Por ejemplo, no ves tu anuncio en Google por falta de presupuesto, mala configuración de la estrategia de puja o los anuncios son de un tema sensible.
Quitando estas excepciones, que pueden ser solventadas por un consultor de Google Ads, tus anuncios se verán enseguida. Tanto si empiezas de cero una cuenta, como si es para una promoción especia.
Tráfico Cualificado
Google se plantó hace más de 20 años contra la publicidad digital sin sentido. De aparecer a cualquier tipo de usuario, a perfilarlo a través de lo más poderoso: las palabras.
Con las palabras claves, se tiraban los muros de los sesgos. Por ejemplo en Singapur o Taliandia el 50% de amantes de videojuegos y practicantes son mujeres. Mientras el cliché sigue siendo de hombres. Estarías perdiendo oportunidades de venta.
Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half.
John Wanamaker
Además de las palabras claves, el sistema de Google ha virado hacia patrones de navegación e incluso de ubicación. Algo que se incrementó con el uso del teléfono móvil
Control de presupuestos
Muy vinculada a la anterior capacidad de Google de tener tráfico cualificado, es la de gestionar el presupuesto con un control en el momento y con un rango de acción de 24 horas.
El sistema trabaja con presupuestos a 30,4 días. Sin embargo, si tenemos una campaña de 7 días, no tendrá que invertir un mes completo.
Por regla general, los gestores de Google Ads asignan presupuestos basados en los objetivos de rentabilidad de cada campaña. Por lo que puedes invertir más en campañas más rentables tanto a corto plazo (search), como a largo plazo (gestión de marca).
Además podemos poner alertas de correo electrónico o de scripts por presupuestos cuando se acerque el final del presupuesto. O cuando un producto no está en stock, Google Shopping auomáticamente parará el anuncio.
Publicidad en Gmail y Google Maps
El mercado de los buscadores parece un monopolio de Google que puede caer pronto, si las amenazas de ChatGPT o de Perplexity se hacen realidad.
Sin embargo a día de hoy Google Ads sigue teniendo dos ases en la manga:
- Gmail. Que tiene 2.500.000.000 usuarios en todo el mundo (30,9% de la población mundial. Fuente clean.email)
- Google Maps. 2.000.000.000 usuarios en todo el mundo (fuente: 9to5google)
Dos fuentes de información para que los sistemas puedan crear grupos de usuarios mejor (por los contenidos de los emails, por las ubicaciones y movimientos de las personas, por entrar en tiendas….).
Y además, dos espacios de publicidad muy buenos que son exclusivos de la plataforma publicitaria. Sin duda, aparecer ante más de 2 mil millones de usuarios es uno de los grandes beneficios de Google Ads.
Informes de Mercado
Seas una pequeña o gran empresa, la plataforma de Google Ads te ofrece informes de mercado digital. Eso sí, siempre basada en tu estrategia y operación.
Estos informes se encuentran dentro de varios espacios del interfaz. Por ejemplo, podemos encontrar qué audiencias, las tengas añadidas o no, funcionan mejor con tus anuncios en la sección insights.
Beneficio de Google Ads en Shopping
En el caso de vender productos en Google Ads, la plataforma de Merchant Center nos ofrece estudios muy interesantes de mercado.
Por un lado, nos dan información de marcas que están creciendo en búsquedas dentro de su buscador, sean o no de tu industria:
Por otro lado, nos ofrece datos que pueden tener impacto en el negocio. Por ejemplo, si tus productos son demasiado caros frente a la competencia, con lo que quizás deberías pasar esa inversión a productos más competitivos y poder seguir el camino de la rentabilidad:
Beneficios de Google Ads en búsqueda
En el caso de campañas de Búsqueda o Search, el sistema nos indica qué está haciendo la competencia: si puja o no por las mismas palabras claves y en qué proporción aparecen contra nosotros.
Esto nos puede ayudar a varios puntos:
- Detectar nuevos competidores
- Tener indicios de qué estrategia pueden estar usando los competidores
- Estar alerta de si pujan por nuestra marca
Esto lo podemos ver a nivel Auction Insights.
Resultados Medibles
De todos los beneficios de Google Ads, la medición es la estrella. Fue el diferencial entre llevar clics y traer beneficio económico a una empresa.
La medición en sus orígenes era añadir el pixel para ver macroconversiones. Evolucionó a microconversiones. Y ahora hay que añadir otras funciones como conversiones mejoradas o modo consentimiento.
Saber dónde poner el presupuesto a nivel de fase del embudo de ventas, campañas o palabras claves, es la clave para el éxito del negocio.
Guías para optimizar campañas
No, no se trata de textos, de pdfs o de decks. Donde encontramos una gran ventaja por parte de Google Ads es en la propia plataforma.
Gracias al nivel de calidad, el Optiscore o Recomendaciones, el rendimiento de la página de aterrizaje o al Ad Strength podemos tener guías para poder saber qué mejorar.
Esto no ocurre en otras plataformas, donde los insights son más aleatorios y las palancas para mejorar las campañas no responden siempre igual.
Escalabilidad nacional e internacional
Gracias a herramientas como el Editor de Google Ads, que permite replicar campañas con copiar y pegar, y luego configurar; podemos escalar rápidamente a países, Estados o ciudades del mismo idioma.
En caso de tener cambios de idiomas, podemos aprovechar la segmentación y será cuestión de buscar keywords. En el caso de las campañas de Pmax o Demand Gen, solo serían las creatividades.
Nativo con otros servicios de Google: GA4, Looker, etc.
Google es el buscador y mucho más. Tiene herramientas de analítica web, de visualización de datos, de correo electrónico, de comunicaciones, de big data, etc.
Poder conectar todas las plataformas sin necesidad de un desarrollador, es otro de los grandes beneficios de Google Ads. No solo ahorras tiempo, ya que va a golpe de clic, sino esfuerzos entre los diferentes departamentos.
No necesitarás a nadie o pagar un extra a empresas como Supermetrics, para vincular datos de Google Ads a Google Sheets o a Looker Studio.
Red de Soporte oficial y voluntarios
Para los que llevamos lustros trabajando con proveedores como Google Ads, Meta Ads (Facebook e Instagram) o Tik Tok, sabemos que el servicio que provee Google es una gran ventaja.
Sin duda es uno de los principales beneficios de Google Ads: una comunidad muy grande de usuarios. Tanto en la Comunidad de Reddit, como en la comunidad oficial de Google Ads, hay soporte para el día a día.
Y por supuesto el soporte oficial, que tiene diferentes tipos de representantes de Google no solo para temas técnicos, sino también para dar soporte a venta e incrementos de presupuestos
¿Se te ocurre alguna ventaja más? Te escuchamos
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