El Planificador de Palabras Claves es una de las herramientas estrellas de Google Ads. Una especie de mapa de tendencias de usuarios en sus búsquedas y que nos puede ayudar en nuestra estrategia de marketing digital para diferentes áreas.
Por ejemplo, nos puede ayudar a estimar el presupuesto de esas campañas de Google Ads y, con datos internos, el retorno que tendremos.
Se puede entender cómo detecta la página web de la competencia, o bien nos podría ayudar a crear una estrategia SEO.
Prueba un poco con este vídeo, y ahora continuamos:
Índice
Qué es el planificador de palabras claves
El planificador de palabras claves de Google Ads es un software que existe dentro de la plataforma de publicidad de Google (que si no sabes qué es, te recomendamos leer qué es Google Ads) que permite entender el volumen de búsquedas de campos semánticos dentro del buscador de Google.
Esta herramienta de keywords puede proveer de términos tanto si ponemos nosotros palabras como si escanea un sitio web. De esta manera se convierte en un pilar de una estrategia de marketing digital con el canal de Google. Tanto pago como gratuito o SEO.
Si además trabajas como agencia, tendrás representantes de Google Ads que te podrán suministrar estudios de mercado. Pero esto sería ya para empresas con inversiones menos modesta.
El planificador funciona tanto si hay inversión en Google Ads como si no. El problema si no hay inversión es que lo hace con volúmenes que no son reales. Da unas oscilaciones de volúmenes de búsqueda mensual tan grandes que no se pueden tomar como parte de una estrategia.
Por esta razón, muchos equipos de SEO hacen pequeñas inversiones en Google Ads, para poder utilizar una herramienta de mercado a costo muy bajo.
Alternativa al planificador de Palabras Claves de Google Ads
Aunque el keyword planner de Google Ads es la herramienta principal tanto para SEM como para SEO a la hora de buscar palabras claves, existen alternativas gratuitas y de pago.
Podemos usar Google Trends. Una herramienta que no da volúmenes, sino tendencias. Nos puede ayudar para campañas relámpagos en días como Black Friday o entender productos que están creciendo.
Otra herramienta de palabras claves y audiencias de Google Ads es Insight Finder. La mala noticia: está en beta y no todo el mundo tiene acceso.
Por supuesto podemos utilizar la inteligencia artificial de Google o de Microsoft. Gemini, Copilot o Chapgpt nos pueden dar buenas soluciones cuando estemos estancados en algún keyword research de una industria que no dominemos.
Como sucede con las otras herramientas, tampoco ofrece del volumen de búsquedas, que es el diferencial de valor del planificador de palabras claves.
Reach planner: planificar embudo
El planificador solo funciona para las campañas de Búsqueda. No lo hace para Pmax, aunque tenga un componente de search, ni para Demand Gen, ni Youtube.
Para eso existe otra herramienta de Google llamada planificador de cobertura o reach planner. Como muchos productos de Google, esto solo puede usarse si tienes un volumen de inversión suficiente.
Otra herramienta de Google es el performance planner o planificador de resultados. Que funciona con alto volumen y es capaz de hacer planes de presupuestos y resultados basados en el histórico de tus campañas.
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